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超级碗激战正酣,NFL欲借社交网络打开中国市场

2017-2-6 21:52:23来源:凤凰科技作者:吕佳辉责编:骑士评论:

北京时间2月6日消息,据《财富》报道,今天,一年一度的美国春晚——超级碗大幕拉开,全球数亿人都翘首以盼,等待观看精彩的比赛和Lady Gaga的中场表演。中国虽然没有橄榄球文化的根基,但也有大量粉丝在上班路上通过移动设备收看精彩的比赛。

美国国家橄榄球联盟(NFL)也想借此机会吸引中国观众,它们下了巨大的赌注,今年超级碗比赛将首次通过网络平台进行直播,新浪微博也成了NFL的官方合作伙伴。

美国体育界和媒体公司最近都将目光投向了中国市场,就拿美国职业摔跤(WWE)来说,它们正在训练中国摔跤手,希望能借此努力将比赛搬上中国的电视荧屏。

不过,NFL在中国的推广也面临一个艰巨的挑战——时差问题。超级碗下午在美国开赛时,中国正好是周一早晨7:30。

此外,中国观众对美式足球的了解太少,恐怕能吸引他们目光的只有明星的中场表演了。

尼尔森的数据显示,上个赛季NFL的比赛在美国收视率下跌8%,因此拓展海外市场是它们最好的出路。

NFL中国区主管表示,现在每周有150万中国观众通过各种平台收看NFL的比赛,其中20-30岁的年轻人则更青睐在上班路上通过手机看比赛。此外,相比于观看整场比赛,中国观众更喜欢盘点精彩瞬间的赛事集锦。

值得欣喜的是,NFL比赛的粉丝基础最近五年内增长了1000%。

为了让超级碗尽快在中国落地,NFL在赛事知识普及上也非常用功,通过官方直播,许多对橄榄球一无所知的中国观众也逐渐了解了这项比赛的规则和相关术语。

为了提振超级碗在中国的人气,NFL还找了陈伟霆当中国区大使。今天,陈伟霆(2100万粉丝)将亲赴休斯顿,在新浪微博上直播超级碗比赛。

今年晚些时候,NFL还将在中国推出一款名为《天天NFL》的体育游戏。

不过,NFL在国际市场的扩张上远落后于NBA,它在中国的粉丝多数还是在中国居住的外国人或在美国长大的华人。

对NBA在中国成功推广功不可没的电视专家艾德·戴森表示:“在社交网络上推广是打开中国市场的好办法,粉丝们会逐步影响自己身边的朋友,将许多对橄榄球十分陌生的人变成忠实粉丝,社交网络简直就是个虚拟的吧台椅。”

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关键词:超级碗NFL

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